Para pesquisador, globalização foi perversa com “Betty, a Feia”

Não é nenhum exagero dizer que a telenovela une a nós, latinos, ao mesmo tempo em que, curiosamente, traduz as particularidades de cada um dos povos da América. Em tempos de pulverização de audiência e da oferta avassaladora de conteúdos audiovisuais, o pesquisador espanhol Jesús Martín-Barbero, da Universidad Javeriana, de Bogotá, diz que é impossível prever o futuro do gênero que encanta multidões desde os anos 1970.

“Hoje, você tem a opção de ver três telenovelas, mas logo serão 300”, observa ele, que abriu na segunda, 23 de junho, o 4º Seminário Internacional Obitel (Observatorio Iberoamericano de la Ficción Televisiva), realizado no Rio de Janeiro em parceria entre a USP e o projeto Globo Universidade. A despeito da representação das diversidades, Martín-Barbero faz um alerta, sobre um aspecto perverso da globalização da televisão: “Em sociedades frágeis, como as latino-americanas, é importante ter algo que promova a socialização, como as telenovelas”.

Na sua palestra, o senhor chamou a novela colombiana “Betty, a Feia” de “mutante”, porque ela teria perdido a identidade quando foi adaptada em outros países. Mas não vê êxito nisso para a produção colombiana?

MARTÍN-BARBERO: “Betty, a Feia”, em termos de público ou audiência, é um êxito maravilhoso. Mas o problema é que com essa telenovela não estamos falando com latino-americanos, mas usando a genialidade de um roteirista de usar um tema-chave, como é o de Branca de Neve. Nas versões de “Betty”, o único aspecto que resta do original é o núcleo arquetípico da beleza oculta. É diferente, por exemplo, de novelas como “Roque Santeiro” e “Terra Nostra”, que apresentam uma visão brasileira sobre as diferentes situações. “Betty” é um modelo que pode ser feito pelos alemães, basta mudar as tramas. Isso não tem nada a ver com a Colômbia, nem com a América Latina. De alguma forma, essa novela é o modelo que a globalização da TV está buscando: não é remake, é transformação, que permite que Betty seja alemã, norte-americana, espanhola…

A versão americana, “Ugly Betty”, tem colorido latino caricato, como um Almodóvar colombiano, não?

MARTÍN-BARBERO: Sim, é uma representação dos latinos como um todo, não especificamente dos colombianos. É curioso: os norte-americanos fizeram, à sua maneira, uma caricatura que os permite seguir nos tratando como exóticos, não como interlocutores.

Não é, então, como se os Estados Unidos tivessem se rendido a “Betty”, mas como se tivessem deglutido a “Betty”?

MARTÍN-BARBERO: Claro, se apropriaram e construíram o estereótipo latino. Porque “Betty, a Feia” se presta a isso. É uma tradução perversa porque o original colombiano não é caricatura. A globalização da televisão não é um processo de internacionalização, de exportar conteúdo de um país a outro, não é isso. É algo mais complexo, não é a invasão de um país por produtos estrangeiros, mas uma mudança das condições em que sentimos a cultura própria.

“Ugly Betty” terá o episódio final da 1ª temporada transmitido esta noite, às 20h, no Sony Entertainment Television. O season finale terá a participações de Gina Gershon (“Snoops”), Kristin Chenoweth (“Pushing Daisies“) e da atriz mexicana Angélica Vale (da novela “A Feia Mais Bela”).